2025年3月12日上午，由suncitygroup太阳新城跨文化与区域国别研究中心和suncitygroup太阳新城商务英语系联合主办的题为“德国经济与创新管理——新产品何以面世”的讲座在C5-329教室举行。该讲座由德国前市场营销协会主席、德国因戈尔斯塔特科技大学经济学院教授君特·霍夫鲍尔博士主讲，商务英语系教师邓国清博士主持。

讲座伊始，霍夫鲍尔教授通过增长率、失业率、通胀率等关键指标介绍了德国经济的总体发展情况。霍夫鲍尔教授通过PEST模型分析了德国经济发展的外部环境，并以德国汽车产业为例分析了一个具体产业的竞争环境和创新过程，从政治环境、消费文化和基础设施等角度解析了新能源背景下德国汽车产业转型发展的困境以及其对德国经济的影响作用。接着，霍夫鲍尔教授基于Canvas模型，具体讲授了技术创新和技术扩散过程。霍夫鲍尔教授把产品创新分为performance和relationship两个阶段，强调了在创新扩散和创新采纳不断加速的背景下，价值创造和沟通在两阶段的关键作用。霍夫鲍尔教授以新能源车和自动驾驶技术为例，比较了德国、中国、美国等国家的创新政策和创新能力，认为德国应该以开放的态度面对中国市场和中国技术。

讲座最后，霍夫鲍尔教授与现场同学进行了互动交流，回答了同学们提出的关于德国汽车产业和创新扩散过程的各种问题。霍夫鲍尔教授对同学们积极提问的态度表示赞赏，并鼓励大家通过创新为经济社会创造价值。

此次讲座为在座师生提供了一次宝贵的学习机会，也为大家深入了解德国经济与创新管理提供了重要的启示。

文：邓国清

图：李言

一审：陈晓敏、周伶

二审：姜奕村

三审：钟玲

排版：胡丹丹